要吸引俄罗斯手机端买家，Yandex 移动广告是你必须掌握的工具。

根据 Yandex 官方数据，移动端搜索占其总搜索量的41%，广告点击占比高达43.6%。
也就是说，如果你的广告没有专为移动端优化，你就失去了接近一半的潜在订单线索。

那么，如何正确设置、创建和投放 Yandex 移动广告？ 本文将为你一步步拆解流程，确保每一个操作都能精准命中俄罗斯买家。

为什么“单独设定”移动广告至关重要？

在Yandex广告系统中，移动广告并不是默认启用的选项，必须在创建广告时明确指定类型为“Mobile”。
一旦广告创建完成，类型将不可更改。这是许多中国广告主容易忽略的关键设置，一不留神，广告就只能展示在桌面设备，导致大量移动流量白白流失。

创建 Yandex 移动广告的正确流程

适用于刚开始操作或希望系统学习分流的广告组设置

1. 登录Yandex.Direct后台，点击“创建新广告”

   • 进入广告系列设置页面。

   • 建议广告系列命名为“Russia-Mobile Campaign”便于后期管理和优化。

2. 在广告设置中，选择“广告类型：Mobile（移动广告）”

   • 注意：这个选项只在创建新广告时显示，创建后将无法修改。

3. 选择广告展示位置与平台

   • Yandex将自动在智能手机和平板设备中展示你的广告。

   • 如果该广告组中仅包含移动广告，系统将智能识别并匹配流量至手机用户。

4. 设置出价与预算策略

   • 建议开启“自动出价”初期测试阶段，系统会根据CTR预估移动端展示频率。

   • 后期可手动调控移动端出价比例（如提升至PC端的1.3倍）以抢占优质移动展示位。

5. 撰写移动友好的广告文案与落地页链接

   • 文案要简洁、突出行动动词（如：立刻获取报价）。

   • 落地页需支持快速加载、点击拨号、表单自动填充等移动端优化体验。

专业建议：如何避免广告被错误投放到非移动端？

Yandex 的广告系统具备“跨设备流量调度机制”

• 如果广告组中没有移动广告，系统可能将常规广告展示在手机上。

• 如果只有移动广告，系统也可能基于点击预测将其显示在电脑上。

因此，最佳做法是：为每一个目标设立“专属广告组”，分别设置Mobile和常规广告类型，避免互相干扰。

客户实证：某五金厂商通过Mobile Ads提升询盘74%

我们曾服务于深圳一家出口建筑五金件的工厂客户，在优化Yandex移动广告后，重点操作包括：

• 为产品类目设置独立Mobile广告组

• 使用本地化俄语关键词（如 “дверные петли для склада”）

• 增设Whatsapp快速对话CTA

结果在30天内移动端询盘占比提升至63%，整体询盘量同比增长74%。

提醒：避免“广告白做”的两个常见陷阱

1. 未指定广告类型为Mobile，广告默认只能展示在PC端

2. 文案使用中文或未做本地化，导致CTR极低

请牢记：广告不是“发布”出去，而是“投对人”。

行动建议

打造高转化的Yandex移动广告，核心在于：提前规划广告类型、精准锁定移动流量、配置高转化落地页。

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