“Yandex 广告” 统一效果广告系列:所有热门的广告类型集中在一处

在 Yandex 广告的专家模式下已发布用于同时创建所有类型广告的新解决方案的测试版 —  统一效果广告系列(unified performance campaign)。这是一种新型的Yandex 广告系列,它结合并扩展常规的图像广告、文字图像广告、动态广告和智能横幅(产品广告)的功能。

Yandex 广告专家模式

Yandex 广告统一效果广告系列带来的新机遇

界面总体结构

Yandex 广告统一效果广告系列的结构是根据文字图像广告系列的易于理解和为人熟知的逻辑构建的:

  • 在广告系列级别,配置基本设置  — 展示位置(Yandex 搜索和网盟中、仅在搜索结果中、在网盟或产品廊中)、投放战略、广告活动时间、时间表以及可应用于所有广告组的其他设置。

  • 在广告组级别,针对目标受众设置定向 — 展示地区、自动定向、主题关键词、用户兴趣和习惯、再营销和受众挑选条件、网站内容类型以及可应用于广告组下所有广告的设置。

  • 在广告级别,各类用于设计广告外观的工具应有尽有,包括新产品广告、上传产品 Feed 文件和设置过滤器。

电商场景的产品广告 

Yandex 产品广告是一种新型广告类型,用于宣传多种产品。借助产品广告,你现在可以将熟悉的智能横幅和动态广告组合在一个广告组中,并将专家模式(Expert Mode)的所有功能应用于其中。为此,你需要选择联合展示位置,即在广告系列级别选择网盟和搜索(YAN + Search),并在广告级别创建产品广告。产品广告统计将帮助你评估促销效果。

产品广告统计将帮助你评估宣传效果。

创建统一的综合广告系列

统一的广告系列结构和新产品广告使你可以整合广告系列以提高Yandex 广告效率,并针对同一目标受众投放广告或广告组合。

例如,在一个具有共同预算和在网盟中展示的广告系列框架内,你可以创建针对新受众群体的广告组,并同时向他们展示所有可用的广告类型。Yandex Direct 将针对每个特定用户选择最有效的广告类型。您可以在同一个广告系列中创建一个针对已经感兴趣的受众群体的广告组,并针对那些已经查看过你的产品卡的受众设置再营销。

因此,你将获得针对不同受众的综合广告系列。Yandex Direct 将决定如何最有效地在这些受众群体之间分配预算。

Yandex 广告分配预算

下一步:Yandex 组合广告格式和开发

未来,我们计划将重点从通用的广告系列类型转移到开发专门的统一效果广告系列。即将推出的其中一项新产品是不同类型广告的组合格式。

现在你已经可以在一个广告组中创建多种不同类型的广告,例如文字图像广告以及产品广告。未来,Yandex Direct 将它们组合成统一横幅格式,并为用户提供更容易互动的广告设计。我们目前正在积极测试其中几种格式:

Yandex 广告组合广告格式

欢迎你在同一Yandex 广告组中创建包含不同类型广告的新广告系列,成为首批加入实验的参与者。

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